Manajemen Strategik

Tugas Manajemen Strategik

PT. Frisian Flag Indonesia

SEJARAH SINGKAT

Frisian Flag berdiri pada tahun 1922 dengan merek susu “Friesche Vlag” atau yang lebih dikenal sebagai susu bangsa yang diimpor dari Cooperative Condensfabriek Friesland di Belanda yang sekarang menjadi Royal FrieslandCampina. Saat ini perusahaan PT Frisian Flag adalah perusahaan susu terbesar di dunia yang berpusat di Belanda dan beranggotakan  19.487 peternak yang tersebar di 3 negara serta memiliki karyawan tidak kurang dari 19.946 orang yang bekerja di 100 perusahaan di dunia yang merupakan koperasi peternak sapi perah terbesar di dunia.

PT Frisian Flag Indonesia mulai beroperasi di Indonesia pada tahun 1971 dengan susu kental manis sebagai produk pertamanya. Sebagai bagian dari perusahaan multinasional, PT Frisian Flag Indonesia mengedepankan pengalaman global dan kerjasama jangka panjang dengan para peternak Indonesia untuk tetap menjadi leaderdalam menghasilkan produk-produk bergizi berbasis susu.

Dalam memproduksi dan mendistribusikan produk-produk berbasis susu, PT Frsian Flag Indonesia tidak hanya mengikuti standar nasional dan internasional, namun juga mengadvokasi kepada para pemangku kepentingannya untuk senantiasa mendukung perkembangan holistik anak dan mempromosikan ASI eksklusif sesuai dengan petunjuk WHO.

PT Frisian Flag Indonesia percaya bahwa para karyawan adalah aset terbesar dan ingin mereka bertumbuh bersama dengan perusahaan. Setiap tahun mereka mengirim karyawan ke berbagai program pelatihan dan pengembangan baik di Indonesia maupun di luar negeri untuk menambah pengetahuan dan mempelajari hal-hal baru.

VISI

Menjadi merek pemimpin dalam bidang nutrisi berbahan dasar susu dengan produk-produk dan format produk berkualitas yang terjangkau untuk pelanggan diseluruh Indonesia.

MISI

PT. Frisian Flag Indonesia mempunyai beberapa misi, yaitu:

1. Memerangi Kekurangan Gizi
2. Mengembangakn standar di bidang peternakan sapi perah yang bertanggung jawab.
3. Menjadi nomor satu dalam pasar susu secara keseluruhan.
4. Menstimulasi konsumsi produk susu secara aktif dan mencapai pertumbuhan yang lebih cepat di bidang-bidang penting pada pasar produk susu dibandingkan dengan para kompetitor di bidang tersebut.
5. Memperkuat posisi “merek yang disukai”, dipikirkan para pelanggan susu di seluruh Indonesia.
6. Mempunyai karyawan yang berkompetisi dan berdedikasi di semua tingkat dan memiliki succession planning untuk memastikan agar perusahaan dapat terus berkembang.

TUJUAN

Tujuan perusahaan ini adalah untuk menjadi perusahaan yang unggul serta selalu menghasilkan dan menyediakan produk yang dapat memenuhi hidup sehat, nyaman, dan penuh nutrisi bagi semua masyarakat.

ANALISIS SMART

1.      SIMPLE

Menjadi produsen produk nutrisi berbasis susu dengan meningkatkan target penjualan lebih besar dari tahun sebelumnya.

2.      MEASURABLE

Menjadi Market Leader dalam penjualan produk varian susu (susu cair, susu bubuk, dan susu kental manis). Mengutip data lembaga riset Nielsen, Frisian Flag menguasai separuh pangsa pasar susu kental manis. Adapun pangsa pasar untuk susu cair mencapai 10% dan susu bubuk 10%. Terbukti pada pertengahan tahun 2016 Frisian Flag merilis produk susu rasa kelapa muda pertama di Indonesia yang menunjukkan eksistensinya dalam inovasi produk untuk memenuhi kebutuhan masyarakat Indonesia.

3.      APLIKABLE

Menjadi produsen varian susu yang menyajikan kesegaran rasa, dengan rasa yang gurih dan lezat, dengan diformulasikan secara khusus dengan mengacu pada kebutuhan nutria bagi masyarakat Indonesia.

4.      RELIABLE

Menjadi produsen dengan varian produk susu terlengkap dan mampu memimpin market leader selama 90 tahun. Mengembangkan lini produk terbaru dengan target encapaian yang terus meningkat dari tahun ke tahun berikutnya. Tak heran jika Frisian Flag kini identic dengan susu dan pertumbuhan dari generasi ke generasi.

5.      TIMEABLE

Pt Frisian Flag Indonesia, produsen produksi nutrisi berbasis susu, yakin target pertumbuhan penjualan sebesar 12% pada tahun ini, menjadi Rp 19,04 triliun dari kinerja tahun sebelumnya sebesar Rp 17 triliun terpenuhi. Corporate Communication Manager Frisian Flag mengatakan penetapan target tersebut sesuai dengan pertumbuhan produksi susu serata 10%-12% per tahun.